Ijsboerke?
This ad is so un-ijsboerke I actually thought it was a hoax. Apparently it's a viral campaign by These Days, as it's uploaded to their YouTube account (with lot's of internal pages linking to the video) and seeded by Steven (he's got some more videos). I don't really know how to match this with my personal perception of the Ijsboerke brand (being rather boring), but I guess that's exactly what these ads were made for.
Nine comments so far
Remarkable indeed.
It isn't sex that does the job here, it's the contrast of that situation and the link with Ijsboerke that makes it a fine joke.
Gewoon nutteloos. Strategisch even sterk als het Ijsboeke logo zelf. Denk dat herpositionering van het merk eerder aan de orde is dan dit spotje.
Posted on 16 July 2007 at 17.36 h by Candymaker - Permalink
@Candymaker: perhaps this is part of a repositioning? Look at the links to the YouTube video: they're all coming from the These Days Messagent server and have some kind of personalisation (check here for an example). You'll most likely receive these videos from your friends and they're probably part of a larger campaign (which may provide more context). I guess the campaign will work anyway, as it looks like they're giving away free icecream to people who spread the video ;-)
Wel Nick, bedankt voor de constructieve commentaar. Om het even strategisch te kaderen: ja, Ijsboerke heeft een perceptieprobleem. Het is net hierop dat de campagne deels geënt is. Een strategie in meerdere fasen. De eerste fase was bv de website die als duidelijk doel heeft een nieuwe usebase aan te boren. Zonder in details te willen treden: na ongeveer een jaar mogen we zeggen dat dit werkt. Momenteel wordt er gewerkt op perceptie, en meer concreet op het basisgegeven dat je via de website zelf kan kiezen wanneer Ijsboerke komt leveren. Strategisch kan dat wat mij betreft al behoorlijk tellen (zeker gezien de doelgroep, strategisch belang van de nieuwe website, ..). Wat rebranding betreft: weet dat Ijsboerke een merk met historiek is. Een historiek die ze zeker in hun merk willen meedragen. Terecht, omdat het ook een aantal brandvalues uitstraalt die bij een belangrijk deel van de doelgroep leven. Verfrissen van een merk moet niet radicaal zijn. (+ weet dat het een ongoing story is, more to come)
Steven van Minor Issues en These Days.
BTW: fijn om te zien dat er blijkbaar een nieuwe wind door Hasselt waait :-)
Posted on 16 July 2007 at 21.33 h by Steven Verbruggen - Permalink
@Steven: bedankt voor je uitgebreide reactie! Ik ben in ieder geval benieuwd naar wat er nog moet "komen".
De website ziet er netjes uit. Eenvoudig en duidelijk.
Maar ik zie geen link naar de site of duidelijke call-to-action in het filmpje. Ik heb de website gisteren niet bezocht nadat ik het filmpje zag en dat zou toch de bedoeling moeten zijn?
Zonet ontdekt op hun site dat ze meer leveren dan ijs alleen.
Als je met site de ijsboerke site wil zeggen: op het einde komt de url toch?
Campagne site: eigenlijk is dit een beperkte MGM, niet helemaal open voor het grote publiek (ook geen geheim). Bedoeling een aantal klanten brand ambasador te maken binnen hun eigen circle of influence. De filmpjes worden hierin gebruikt al teaser, maar kunnen ook los van deze campagne gebruikt worden.
Posted on 17 July 2007 at 11.43 h by Steven Verbruggen - Permalink
Leave a comment
So what do you think about Ijsboerke?? Leave a comment and let me know. Make sure to fill out all fields marked with an asterisk (*). Your email address is not shown (and I won't abuse it to spam you either).
Sex always works. Sad.
Posted on 16 July 2007 at 15.55 h by Bart - Permalink